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品牌服裝尾貨店,品牌服裝折扣店大賣場的發展趨勢

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-07-18  來源:尾貨網  作者:尾貨網  浏覽次數:5037
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品牌折扣店經營怎樣,品牌服裝尾貨貨源如何選擇,高質量低價格的服裝真的有市場嗎,如何經營好品牌折扣服裝店,衣庫尾貨網小編整理一些相關信息給大家參考一下。
     近來,奧特萊斯項目的發展似乎遭遇了瓶頸期:青島第一家康城奧特萊斯開業一年後便失意撤場;重慶溫莎奧特萊斯運營一年半後轉成了茶葉賣場;甯波奧特萊斯廣場經營失敗後被強制清場;上海最大的奧特萊斯大部分品牌已歇業,到了瀕臨破産的地步;將于9月開業的佛山三水芭蕾雨奧特萊斯項目也傳出項目易主的消息。
  爲什麽在國外受歡迎程度頗高的奧特萊斯項目,落戶中國卻諸事不順?才熱鬧了沒幾年的奧特萊斯爲何遭遇水土不服?近日,記者走訪廣州7個奧特萊斯項目,探尋奧特萊斯本土化之路。
  
  國內奧特萊斯:市民眼中“折扣”“過季”代名詞
  在國內,提起奧特萊斯,消費者心中會出現哪些關鍵詞?記者在廣州的天河商圈隨機采訪了30名20歲至40歲之間的女性市民,其中85%的受訪者給出的關鍵詞中均包含了“大折扣”“過季舊款”“質量參差”,則有20%的受訪者提到了。
  記者統計,如今在廣州一共有7家主打奧特萊斯的商業項目,分別是海印又一城、萬國奧特萊斯、3家天河城百貨奧特萊斯(萬博歐萊斯名牌折扣店、奧體奧萊斯名牌折扣店、白雲新城歐萊斯名牌折扣店),以及友誼奧特萊斯、摩登奧特萊斯。
  廣東流通業商會執行會長黃文傑介紹,廣州最早的奧特萊斯業態是天河城百貨天河城店7樓的折扣店,通過將過季的商品集中打折處理,使得本土化奧特萊斯雛形凸顯。而在本地奧特萊斯陣容中,在2006年開業的萬國奧特萊斯,是廣州首家獨立的奧特萊斯。
  去年,廣州的奧特萊斯迎來了擴容期:“五一”前夕,天河城百貨將其白雲新城五號停機坪店轉型奧特萊斯名牌折扣店;9月13日,摩登百貨北京路店經過三次大調整後轉型爲奧特萊斯;11月30日,廣州友誼時代店轉型奧特萊斯,成爲了天河商圈中唯一的奧特萊斯購物中心。
  與廣州舊有的奧特萊斯相比,2012年4月試業的海印又一城奧特萊斯廣場則顯得獨樹一幟。6萬平方米的經營面積內,擁有GUCCI國內首家打折店,以及BURBERRY、ARMANI等華南唯一的折扣店,其定位爲華南首家國際奢侈品打折的商場。
  針對廣州消費者對本地奧特萊斯的印象,記者連日來走訪了摩登奧特萊斯、友誼奧特萊斯以及白雲新城奧萊斯名牌折扣店,發現奧特萊斯同質化、低端化現象較爲嚴重。
  在摩登奧特萊斯中,絕大部分商品屬于國內二三線的品牌,所經營的商鋪品類較爲混亂,從購物環境、布置設計、産品陳列來看,都處于中低檔次。
  有賴于北京路商圈的興旺,摩登奧特萊斯消費人群以遊客、學生以及白領等爲主,還有部分家庭式消費人群。其一樓是人流最集中的地方,但當記者逐層往樓上走時,發現客流逐漸遞減,到了第5層就只有零星消費者的身影。
  友誼奧特萊斯內的購物環境則屬于中高檔次,且沒有出現摩登奧特萊斯的“客流分化”情況,其總體的客流量平穩,各樓層走廊上可以看見顧客身影,但人流量與天河商圈其他百貨、購物中心相比,仍稍遜。
  據觀察,友誼奧特萊斯的品牌包括了Ashworth、BOSSSUNWEN、VASTO、比音勒芬、贏商網STONNIE、MARCELEOFINO、聖寶龍、DEICAE等,大部分是國內一線和國際二線的品牌,而國際一線品牌卻未見蹤影。
  白雲新城歐萊斯名牌折扣店,擁有的品牌包括navigare、比華利保羅、比音勒芬、爵士丹尼、華斯度、Nike、adidas、Columbia、百麗、芭迪等,與友誼奧特萊斯的品牌檔次相近。
  據其中一品牌的店長介紹,店裏直接打折的産品並非所謂的“處理品”或“樣品”,只是過季的貨品而已。越是知名度高的品牌,産品更新越快,由此産生的庫存量很大,奧特萊斯折扣店的出現剛好完成了消化庫存服裝的使命,又滿足了消費者喜歡選擇知名品牌的心理,對消費者的吸引力遠遠超過正價店鋪。
 
 
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